为了荔枝，广东太拼了！千万达人十万村播都来了

文/羊城晚报全(quán)媒体记者 许悦 孙绮曼 潘亮 通讯员 粤农轩 图/羊城晚报全媒体(méitǐ)记者 梁喻 周巍 蔡嘉鸿 6月6日下午，广州海心沙广场成了一片甜蜜的(de)海洋(hǎiyáng)，“6·6给(gěi)‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在这里举行，广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区带来了各地最好的荔枝。 活动现场集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流媒体等(děng)跨界力量，围绕做好(zuòhǎo)“土特产”文章，凝心聚力推动荔枝(lìzhī)等广东佳果产销精准对接(duìjiē)，进一步拓展国内外市场，助力农民丰产又丰收。 本次活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办。主流媒体、社交(shèjiāo)平台(píngtái)全网聚焦；千名顶流、十万村播联袂发力。广东以最大的诚意，邀(yāo)全球共享这场夏日荔枝盛宴(shèngyàn)！ 这场汇聚了各地名优品种的嘉年华，其意义远不止于一场味蕾的狂欢。它更是一个(yígè)面向(xiàng)世界的窗口，向全球生动讲述广东荔枝的非凡故事——从品种的繁育保护、品质的精益求精，到产业(chǎnyè)链的延伸拓展，无不彰显着广东荔枝产业现代化、国际化发展的蓬勃(péngbó)脉动。 看看助“荔”天团(tiāntuán)除了董宇辉、蛋蛋还有谁？ “我希望我的粉丝们，人人都能(néng)实现我在广东有一棵荔枝树！” “这是湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日(cìrì)就可以送达。” “这是东莞的荔枝，请(qǐng)大家品尝。” 活动现场(xiànchǎng)，来自广州、深圳、湛江(zhànjiāng)、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。 头部网络达人、辛选集团主播(zhǔbō)杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”。她在现场为广东荔枝打call：“广东荔枝的高品质，是农民、政府、协会、企业等(děng)多方面(duōfāngmiàn)合力(hélì)的结果。未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入力度。祝(zhù)大家的生活像广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！” “一颗(yīkē)荔枝虽小，但(dàn)能撑起乡村(xiāngcūn)振兴的大梦想！”另一位获颁“2025广东(guǎngdōng)佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量(néngliàng)”）分享了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三把直播助农的“金钥匙”。他坚信：一群人，一条心，相信荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！ 此外，头部主播与辉同行·董宇辉、广东(guǎngdōng)夫妇等线上助力，为(wèi)广东荔枝等佳果营销助力。带货达人、创意鬼才、短视频高手(gāoshǒu)……25位网络达人获授“2025广东佳果推荐官”。 随着大屏激烈滚动的实时数据最终定格，由网络达人现场品鉴、票选出(xuǎnchū)的荔枝品种“巨美人”，成为嘉年华(jiāniánhuá)现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波(yībō)高潮。 今年，广东充分运用网络达人、媒体平台(píngtái)等营销(yíngxiāo)新力量，借助嘉年华活动(huódòng)这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝等农产品的营销，顶流主播们用超强带货力，让岭南荔枝红遍全网(quánwǎng)，让流量变(biàn)销量。 手机变“新农具”，直播变“新农活”，流量(liúliàng)变“新农资” 。当天，广东(guǎngdōng)新农人代表在“新农人星光大道”栏目(lánmù)预告片中亮相，展现了广东在乡村人才振兴方面的成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下(xià)，一批有文化、懂技术、善经营、会管理(guǎnlǐ)、有理想的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量。 给学子(xuézǐ)加油：给“荔”高中！ 作为中国荔枝核心产区，广东荔枝交出了亮眼的(de)“产业答卷”——广东荔枝的种植面积(miànjī)常年稳定在400万(wàn)亩左右(zuǒyòu)，种植面积和产量均超过全(quán)国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。 广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化(wénhuà)符号”。 活动现场(xiànchǎng)“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡(sūdōngpō)”跨时空现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品，一站式(yīzhànshì)“尝鲜(chángxiān)”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。 高考将至，“最强荔枝代言天团”现场探访寓意“给荔”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合(zǔhé)，以及状元及第粥(zhōu)等好意头(tóu)美食，向(xiàng)考生家庭及观众代表派发“祝福(zhùfú)袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。 现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话(gònghuà)荔香深处的(de)文化密码，即将火热上线的电影及电视剧(diànshìjù)《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。 新媒体、新理念、新营销，广东以“消费日(rì)”带动(dàidòng)“消费季(jì)”，做好“土特产”文章。本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的独特存在。 除了荔枝鲜果，还有荔枝汽水、海盐(hǎiyán)荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻消费群体(qúntǐ)。 新营销则是强调定制消费新体验。从50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树(lìzhīshù)，推出“我在(zài)广东有棵荔枝树”订购活动并(bìng)发布认养平台，让(ràng)全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣(lèqù)，助力果农拓展销售渠道，实现产业与消费者的双赢。 跨界联动“鲜(xiān)”行全球 现场，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予(shòuyǔ)“2025广东佳果营销先锋”称号。它们用创新思维，成为产销(chǎnxiāo)对接的(de)“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农(guǒnóng)增收，让广东荔枝从田间到舌尖的故事更动人。 抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜(xiān)”速度(sùdù)，迈向全球化之路。 省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力(zhùlì)“百千万工程”》行动，以网络为“新(xīn)农具”，数字(shùzì)为“新农资”，直播为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量等方式(fāngshì)，提升乡村数字素养和产业发展能力。 省农业农村厅发布了“广东省荔枝(lìzhī)(lìzhī)采购导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成(xíngchéng)了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。 经过严格遴选，首批广东佳果直采(zhícǎi)直供(zhígōng)基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，以此深入推进农产品产销对接，助力果民、渔民(yúmín)增产增收。 广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等(děng)单位代表，与(yǔ)美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州(huìzhōu)、汕尾、阳江、茂名等主产区地市(shì)，与销售方达成产销对接。 围绕做好“土特产”文章，广东通过产销对接(duìjiē)推动荔枝等岭南佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，平台销售(xiāoshòu)计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心，助力农民增产(zēngchǎn)又增收。 从昔日唐宋文人(rén)笔下的诗意符号，到如今全球市场的甜蜜使者，广东荔枝的蜕变之路，正是(zhèngshì)中国农业农村现代化的生动缩影。 夏季(xiàjì)已至，广东荔枝硕果累累(shuòguǒlěilěi)，6·6给“荔”节，让广东的甜，点燃世界的味蕾！